记者 | 周芳颖

剪辑 | 楼婍沁

2月15日，国货好意思妆品牌花西子在日本初次开设外洋线下快闪店，选址于日本好意思妆线下荟萃店@cosme东京旗舰店中开展。本次快闪行径至2月21日扫尾，为期7天。

这次快闪店取名为“隐园·东京截至”，持续了花西子位于杭州首家环球旗舰店“西湖隐园”的中国园林遐想好意思学立场。

图源：花西子

除了玉养蜜粉、星宿修容盘、洛神赋彩妆盘等花西子经典居品，快闪店中还展陈了黄金花丝齐心锁口红。这款稀奇居品用黄金材质，由中国非遗花丝嵌入工艺专家袁长君手工打造，以展示中国的非遗工艺。非遗文化融合居品的展示区在其国内首店也有布局。

图源：花西子

界眼前锋曾报说念，花西子在2022年底才在国内开设了首家线下店，筹办工夫两年过剩，一直在等西湖这个黄金位置。而关于是否会进一步在外洋市集布局线下门店一事，花西子对界眼前锋示意，咫尺仍在进行前期调研。

从选址上来看，花西子线下首店齐选在品牌较为熟谙的所在。杭州是花西子总部的所在地，日本则是其参加外洋市集时的首选之地。

在出海之前，花西子的第一条外洋热搜恰是发生在日本。2019年底，别称日本网友在推特上发布花西子西湖系列的居品后，其话题热度速即高潮，登上了日本推特热搜榜第7位。

2021年3月，花西子崇敬入驻日本亚马逊，亦然其初次入驻外洋电商平台。经典居品齐心锁口红上线首日快速售罄，并踏进日本亚马逊口红销售小时榜前3。尔后，花西子和日剧《Animals》以及日本明星化妆师小田切宏的融合也加深了该品牌在当的市集明白度。

由于地舆位置和文化习俗邻近，日本以及东南亚是多个国货好意思妆品牌出海的首选之地。尤其日本曾是国内败坏者罗致彩妆西宾的起头，CANMAKE、KATE等平价日系彩妆在很长一段工夫在中国市集备受追捧。

咫尺，国货好意思妆品牌正试图在外洋复制雷同的生效旅途。近期，丸好意思也对外在露了或将旗下彩妆品牌恋火出海日本市集的计算。

疫情关于败坏零卖的影响，加之国内彩妆市集的浓烈竞争，齐使这些国货好意思妆品牌在昔时三年内将看法转向尚且空缺的外洋市集。

这些从国内电商起家的好意思妆品牌善于线上行销，在外洋市集也不例外。他们融会过亚马逊Amazon、抖音TikTok、Shopbee等外洋电商平台先行试水，并自建孤独站以擢升品牌明白度。以完好意思日志和花西子为例，它们齐是在入驻亚马逊和Shopbee等外洋电商平台之余，通过品牌孤独站面向更多的国度和地区进行销售。

此外，遍布多个地区的外洋好意思妆荟萃店是国货好意思妆品牌布局线下的首选。访佛国内WOW COLOUR、调色师THE COLORIST等好意思妆荟萃店，荟萃店能匡助新品牌以轻财富的姿色试水尚不熟谙的新市集，免去开设线下孤独店的房钱和东说念主力本钱，得益一手的居品响应信息。

LOFT、PLAZA、@cosme store等好意思妆日用品零卖店咫尺已有多个中国好意思妆品牌，比如花理会、ZEESEA滋色等等。

而进犯外洋市集也不只单是为了寻找增量空间，通过向国内反向输出舶来品出海的火热境况，国货好意思妆品牌正试图拔高本身的品牌形象和溢价智商。

在国内售价149元的花西子空气蜜粉饼在日本标价4100日元（约合东说念主民币209元），价钱小幅擢升。此外，小红书上也有不少在日本的网友和博主发布了快闪行径的现场情况，涌现其外洋反响火热。

花西子方濒临界眼前锋示意，仍是通过孤独网站和电商平台销往环球100多个国度和地区。咫尺日本市集的体量还不是很大，但对比刚进驻日本的2021年，2022年的销售已矣了翻倍。

这意味着外洋市集确有契机，中国彩妆品牌的新锐创意和特有性关于外洋败坏者也具有诱导力，但这诱导力到底有多大，若何能抓久地把盘子作念大才是冰山一角下还未透露的问题。

现阶段，国货好意思妆的出海之行齐尚处于起步阶段，占据大头的国内市集才是各个品牌的交易要点。

国度统计局发布的数据夸耀，2022年全年，国内化妆品零卖总数为3936亿元，同比下滑4.5%。这亦然近10年来化妆品零卖总数初次出现负增长。

举座市集的疲软意味着更为浓烈的竞争态势，国内市集销售的猛烈与否将径直影响品牌们投资外洋市集的资金与元气心灵。