记者 | 周芳颖

裁剪 | 楼婍沁

若是在聚积上搜索国货护肤品牌“林清轩”，你会发现，首创东谈主孙来春出现的频率险些和产物同样高。

近期，孙来春在一场情东谈主节专场直播当作中先容林清轩山茶花精萃水时，用高脚杯倒了一些化妆水给不雅众作念展示。为了向不雅众解释其高超水因素的自然隧谈，孙来春一口喝下了杯中的化妆水，一霎激勉了弹幕挑剔区的热议。

随后，孙来春在个东谈主酬酢媒体账号上对此事回答称：“情急下我喝了林清轩山茶花精华水，当今莫得任何不景况。”他还补充说到，化妆水不是按照食物瞎想的，但愿众人不要学习。

孙来春示意，喝下化妆水的原因有两点：一来是对产物自然开端属性的自信，二来从旧年到当今和香奈儿的红山茶花之争到围绕产物的自然开端，在粉丝的激励下而喝一口以解释信心。

图源：微博

且岂论化妆水因素的自然性能否用看似“结净”的举动来解释，这并不是孙来春第一次因为出其不意的言行在酬酢媒体平台上取得关注。而l与法国浪费牌香奈儿的红山茶花之争是孙来春最为出圈，也常常对外拿起的一个争议事件。

2022年1月3日，孙来春曾在微博上发布长文称，“林清轩的列位战友，一场打仗已来了。”他剑指法香奈儿在新年运行发布的红山茶花护肤新品，是一场“早有预谋”的打仗，“且对方资金参预、品牌声量、资源等皆占优势。”

孙来春的危境感开端于香奈儿“红山茶花”系列护肤品主打功效奏凯对标林清轩的“修护抗初老”，而林清轩的中枢想法一直皆是中国红山茶花护肤。此外，孙来春直指香奈儿挖走多位林清轩一线职工，“此番转入红山茶护肤赛谈，不是突发，是早有预谋。”但文中并未指出辩论一线职工的具体岗亭与责任。

炮轰香奈儿一事让林清轩和孙来春生效出圈，但这是因为香奈儿品牌的剖判度比林清轩更高。孙来春“打仗”激勉的是神思攻势，可这对品牌自己功效、研发基础带来的剖判度和招供感止境寥寥。

图源：微博

不可否定的是，孙来春身上带有中国老一代企业家的草野精神，善于破局，勇于创业。

孙来春最早作念外西化妆品牌的中国代理经销商，2003年由于代理品牌的撤资，忖度打算的处事又“整宿回到目田前”。不思看着处事再度形成空中楼阁的孙来春决心作念我方的化妆品牌。

林清轩创立初期有百来个SKU，但孙来春在2015年青狂决定要走高端化旅途，聚焦总计元气心灵和财力发展“山茶花油”这一单品。2021年“以油养肤”风潮的兴起解释林清轩莫得选错赛谈，而山茶花的各异化定位也使该品牌特征显明，不易堕入同质化竞争。

信达证券征集的2022年1月至11月淘系精华油类目TOP销售额榜单表露，林清轩以3.6%的市占率排行第三，其产物原价高于前十的总计品牌。

林清轩品牌的另一瞥折点在于疫情时间的“新生”。2020岁首，孙来春写了一封名为《至暗技巧》的信，直言疫情突袭面对资金链断裂的风险。驱散处，孙来春向职工命令谈，“此时此刻，我莫得东谈主不错依靠，除了你们”。

在之后秉承媒体采访时孙来春示意，一醒觉来发现还是200多条回复，职工士气激越，大家全力入辖下手数字化转型，匡助企业度过难关。

孙来春对外的积极发声在短期照实为林清轩带来了流量和关注，更报复的是为企业里面凝合了粉丝力量。但是，这份感染力在企业、行业除外带来的影响力有限，花消者只包涵其产物功效的普适性。

在林清轩海潮逶迤的创业故事中，首创东谈主孙来春饰演着救世主般的掌舵东谈主扮装，在要津技巧鼓舞企业的首要转型。这么以首创东谈主为中枢叙事的兴盛东谈主心的发财故事，毛戈平、御泥坊、韩束皆曾用过，但跟着品牌发展壮大，首创东谈主不成再成为焦点。

一方面，首创东谈主热烈的个东谈主色调可能会为品牌的对外宣传带来公论风险；另一方面，产物为王是好意思妆边界不变的真义，花消者不错被故事诱惑，但功效才气让其无间为品牌和产物买单。

岂论是预谋照旧一时兴起，牛饮化妆水皆顺应孙来春一贯对外坦结净言的形象。但林清轩要走的更远，不成只靠首创东谈主一个东谈主的喊麦，而要靠成千上万花消者的好评。